半岛,AMS2023观察：外资品牌如何破局？
为什么外资头部品牌加年夜在中国市场的品牌投入？保守燃油车范畴是汽车办事的存量市场，卷到最初，其博得市场合作的终点是品牌。在新能源汽车和新兴财产办事范畴，外资品牌凭仗百年品牌积淀和手艺领先劣势，与中国领军自立品牌在新赛道上反面PK，一样硬核的产物，品牌的市场投入，依然是占据用户消费者心智的宝贝。 Automechanika Shanghai 2023在近日在上海举行！作为集消息交换、行业推行、商贸办事和财产教育为一体的汽车全财产链办事平台，本届上海法兰克福汽配展吸引了全球汽车行业人士齐聚上海，共襄行业新手艺、拥抱财产成长新趋向，为期四天的展会以天天数十万人次开启不雅展人潮。作为汽车办事市场主力军团，润滑油、轮胎和汽修范畴的优异企业经由过程贸易立异赋能终端、跨界融会已成为成长趋向。由国际品牌领衔，中国自立品牌实力担任的ApexTire2023中国轮胎年度年夜选/LubTop2023中国润滑油行业年度总评榜、路演秀吸引了AMS参会人士的强烈存眷。 在AMS展会上，外资年夜牌高调表态，这些品牌在展会上揭示了强烈的市场介入志愿，经由过程变形金刚、美男展现和高管亲临等体例吸引存眷，从展会的年夜投入，能够看出国际一线年夜牌配件品牌在中国汽车后市场的策略和结构，注解他们对中国市场的高度正视。 与近期撤出或削减在中国市场投资的其他外国企业分歧，这些国际年夜牌正加年夜对中国汽车后市场的投资和策略调剂。这注解，即便中国市场反面临新旧友替和剧烈合作，这些外资年夜牌依然看好其成长潜力。 近日，与AMS年夜展一样引发业界存眷的汽车办事范畴的严重勾当，如“ApexTire2023中国轮胎年度年夜选”，外资头部品牌的表示一样惹人注视。据ApexTire2023中国轮胎年度年夜选组委会担任人引见，中国是全球最年夜的汽车产销国，具有全球最年夜的汽车保有量，跟着新能源汽车和新兴财产的成长，中国市场带来了新的机缘，中国已成为全球最年夜的轮胎市场。本年外资头部品牌和中国支流品牌积极申报，等候泛博用户和消费者对品牌行业地位的点赞背书。ApexTire2023组委会特殊开设了绿色申报通道，知足头部品牌对新兴市场拓展的需求。 某国际轮胎品牌高管暗示，对中国经济成长前景布满决定信念，愿继续深耕中国润滑油市场，增强在中国的营业结构。中国具有超年夜范围的市场和进步前辈完全的财产链供给链，中国市场的庞大潜力和兴旺成长为企业带来了机缘和动力。此刻中国当局对吸引和稳住外资特殊正视，作为行业领军企业，应积极响应中国当局鼓动勉励外资的号令，加年夜对中国市场的投入。申报多项奖项，做好品牌扶植，晋升品牌声量，就是为了表达对中国市场的决定信念和正视。 “不管是从用户仍是营销角度，我们一直认为中国是我们全球营业邦畿中的重点计谋市场。在中国鼎新开放40年里，轮胎行业的成长已构成了一个重大、高效的完全供给链，同时又具有足够的本钱劣势”。这不但反应了中国市场对国际企业的吸引力，也展现了中国作为全球经济主要构成部门的不竭加强的地位。 业界人士认为，这些国际年夜牌的行动反应出中国市场仍然具有壮大的吸引力和成长潜力。对中国汽车后市场而言，这类积极的外资介入无疑将带来更多的合作和机缘，有助在鞭策行业的进一步成长和立异。面临不再火爆的中国市场，外资企业想要破局，就需要更接“地气”的产物计谋与品牌策略，和完美的发卖办事渠道。我们也静待各家企业“八仙过海，各显神通”，这场没有硝烟的和平，才方才最先！ 中国宏不雅经济研究院对外经济研究所副研究员原倩：在全球跨国投资疲软、需求不振的年夜布景下，中国吸引外资连结了不变高位、稳中提质的势头，这些成就的获得来之不容易。这一方面源在中国超年夜范围市场和完全财产系统劣势，另外一方面也源在全球跨国企业对中国营商情况的信赖和对中国经济成长前景的决定信念。 中国商务部研究院学位委员会委员白明指出，外资企业对中国经济投下“决定信念票”，看好的不但是中国年夜�뵺�ۺ�APP市场的吸引力、“中国工场”的财产链劣势、中国经济的韧性，更是中国慢慢成为全球立异策源地的实际，中国市场逐步苏醒，各类在华外企获益很多，并表达出增资加码的志愿。不竭优化的营商情况，也是中国继续成为外企投资热土的要害身分。
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